日前，臺(tái)灣50嵐、大陸50嵐和1點(diǎn)點(diǎn)三家的身份之爭再次被一則公告推上了風(fēng)口浪尖。這條訊息發(fā)布在臺(tái)灣50嵐的官網(wǎng)上。

這是一張撇清關(guān)系的信息。

公告稱：

本公司與任何企業(yè)、各區(qū)代理所開發(fā)之新品牌或海外的投資，并無合作關(guān)系，且50嵐總部至今并未更名品牌或以其他名號(hào)在海外經(jīng)營、投資或擔(dān)任顧問等，為避免造成消費(fèi)者的混淆受騙，50嵐在此鄭重聲明，任何海外聲稱為50嵐關(guān)聯(lián)企業(yè)者，均非事實(shí)。

坊間一片嘩然，三者之間瓜葛的原委又到底是什麼？快報(bào)專此調(diào)查。

臺(tái)灣50嵐在大陸的品牌是KOI

KOI是由臺(tái)灣50嵐創(chuàng)辦人之一的馬雅芬董事長於2006年創(chuàng)辦的，傳承50嵐的精神，并且在人員、物料、資源與臺(tái)灣50嵐共通。

一點(diǎn)點(diǎn)不是臺(tái)灣50嵐

一點(diǎn)點(diǎn)是50嵐北部的代理商於2010年自行創(chuàng)辦的，與臺(tái)灣50嵐沒有任何資金、人員、物料、股份上的關(guān)系。

大陸50嵐并非搶注與山寨

2007年大陸50嵐商標(biāo)被一家貿(mào)易公司搶注，2008年馬雅芬赴上海與真鍋咖啡李繡緞董事長洽談合作共同經(jīng)營大陸50嵐事宜，雙方并未完全談定合作事宜，之後2009年由李繡緞協(xié)助買回大陸50嵐商標(biāo)。

「2007年，當(dāng)臺(tái)灣的同行來上海準(zhǔn)備進(jìn)軍大陸市場的時(shí)候，50嵐的商標(biāo)已經(jīng)被一家注冊地在上海的港資企業(yè)搶注」 。

由於兩岸商標(biāo)互不相認(rèn)，當(dāng)時(shí)，臺(tái)灣50嵐創(chuàng)始人之一的馬雅芬找到正在經(jīng)營真鍋咖啡的李繡緞，商量協(xié)助買回大陸50嵐商標(biāo)。

李繡緞?wù)f，「花了天價(jià)將商標(biāo)買回來了，但馬雅芬卻要忙著開拓KOI新加坡的市場」，於是大陸50嵐的合作項(xiàng)目只能擱置暫緩。

2012年，大陸50嵐商標(biāo)5年未使用，到了被注銷的年限，「花了那麼多的錢，不能打了水漂」，所以為了保護(hù)商標(biāo)權(quán)利，上海伍拾嵐餐飲管理有限公司在上海注冊，正式啟動(dòng)大陸茶飲市場。

「真相擺在那里，到現(xiàn)在，卻反而被謠傳成了山寨的。這個(gè)黑鍋大陸50嵐背的冤，也背的沉重?！估罾C緞?wù)f。

有茶飲，就有江湖

茶飲成為一個(gè)行業(yè)注定就有它的牽扯和江湖；有江湖，就有恩怨。

要說清楚臺(tái)灣50嵐、大陸50嵐和1點(diǎn)點(diǎn)三者之間的關(guān)系，臺(tái)灣50嵐是最先要提起，也繞不過的結(jié)。

海峽對岸的50嵐是臺(tái)灣知名連鎖茶飲品牌，其品牌起源可追溯到1994年馬媽媽在臺(tái)南經(jīng)營的雞排店。

馬媽媽自己加盟了一家雞排店，生意還不錯(cuò)，但是顧客總希望能夠在購買雞排的同時(shí)享用到一杯爽口的飲品。發(fā)現(xiàn)了這一商機(jī)的馬媽媽便將開飲料店的任務(wù)交給了退伍歸來的兒子馬紹維。

幾個(gè)月後，由馬紹維規(guī)劃設(shè)計(jì)、馬爸爸手工制作、再蓋上馬二姐（馬雅芳）親手縫制的綠白條紋帆布頂篷，僅花費(fèi)一萬臺(tái)幣（當(dāng)時(shí)摺合人民幣2500元）的攤販?zhǔn)桨膳_(tái)店誕生了。

一條杯子、新鮮水果、一斤紅綠茶葉，便是馬紹維開店的最初家當(dāng)。當(dāng)時(shí)，這家新開的飲料店簡單得連名字都沒有。

飲料店開業(yè)半年，生意越來越好，取一個(gè)響亮的店名也已迫在眉睫。一次，馬紹維偶然發(fā)現(xiàn)了一個(gè)十分好記的日本姓氏「50嵐」，便將其作為了店名?！?0嵐」就這樣一直沿用至今。

1997年50嵐有了第一家模范店，此後，一家家50嵐連鎖茶飲店陸續(xù)開業(yè)，從臺(tái)南發(fā)跡，進(jìn)而沿高雄、中區(qū)發(fā)展到臺(tái)北、桃竹苗地區(qū)。

與其它茶飲品牌不同，50嵐采取的是分區(qū)經(jīng)營模式，即區(qū)域代理制。

目前，50嵐在臺(tái)灣有4家區(qū)域代理，即：2000年由郭先生成立的高雄區(qū)；2002年由大姐馬雅芬成立的臺(tái)中區(qū)；2003年由樓先生和朱先生成立的臺(tái)北區(qū)；以及2005年由馬雅芳成立的桃竹苗區(qū)，這四個(gè)區(qū)分別成立了各自公司。

經(jīng)過近20年的發(fā)展，50嵐在臺(tái)灣已擁有500多家店，排全臺(tái)第二，第一名是清新福全。

50嵐在開拓臺(tái)灣市場的同時(shí)，本世紀(jì)初，COCO都可茶飲、快樂檸檬先期進(jìn)入大陸市場并風(fēng)生水起。

嗅覺靈敏的馬氏家族注意到了這塊龐大而迅猛發(fā)展的市場。2007年，馬雅芬來上海與真鍋咖啡協(xié)商拓展合作事宜，才有了上面所說的那段經(jīng)歷。

至於「1點(diǎn)點(diǎn)」，為臺(tái)灣50嵐北部代理商樓先生於2010年創(chuàng)辦的自有品牌（深耕茶業(yè)有限公司），「與臺(tái)灣50嵐沒有任何資金、人員、物料、股份上的關(guān)系?！?/p>

「生意剛開始的時(shí)候，大家不顯山不露水，相好為安。」據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，隨著市場起來了，特別在上海，免不了短兵相接，再加上與臺(tái)灣50嵐的那層個(gè)人關(guān)系，文宣上的用詞多多少少會(huì)扯上「50嵐」的字眼。

這對於擁有「50嵐」大陸商標(biāo)的上海伍拾嵐餐飲管理有限公司來說，刺眼而且不舒服。

為此，雙方對薄公堂。1點(diǎn)點(diǎn)方一審敗訴，被判構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。

二審法院認(rèn)為，涉案字樣的方式是與「1點(diǎn)點(diǎn)」商標(biāo)同時(shí)使用，且未見突出「50嵐」，而對涉案字樣的標(biāo)注行為并非商標(biāo)法意義上的使用，不存在侵權(quán)。

市場這麼大，足以容得下多家品牌

在上海中山北路與甘河路交叉處，大陸50嵐和1點(diǎn)點(diǎn)的兩家門店?duì)渴侄?，秩序井然而安詳?/p>

在1點(diǎn)點(diǎn)的全國門店，店招也已沒有「50嵐關(guān)系企業(yè)」的字樣。

根據(jù)凱度消費(fèi)者指數(shù)對中國25個(gè)城市15歲到45歲消費(fèi)者的采樣統(tǒng)計(jì)，現(xiàn)制飲品的實(shí)際空間超過千億。市場調(diào)研公司歐睿認(rèn)為，中國的茶飲消費(fèi)市場潛在消費(fèi)量巨大，增長動(dòng)力十足。

「茶飲市場足夠大，完全容得下多家企業(yè)?！苟辔粯I(yè)內(nèi)大咖表示，身在其中的企業(yè)，應(yīng)該共同培育市場、引領(lǐng)風(fēng)氣、做大做強(qiáng)，促進(jìn)行業(yè)良性發(fā)展，而不是相生相殺。

上海50嵐張偉恩認(rèn)為：「以血統(tǒng)論最正宗的是KOI，承擔(dān)最多誤解的是大陸50嵐，但我相信每家品牌都有自己的特點(diǎn)和專長，也有自己的持家之道，你做你的，我做我的，各有市場。」

原文網(wǎng)址：

一點(diǎn)點(diǎn)（原50嵐）鮮茶專賣連鎖自創(chuàng)立以來，堅(jiān)持所有產(chǎn)品采用精選的茶葉，搭配優(yōu)選的原料，每一杯茶飲，都經(jīng)過采茶、選茶、配茶、煮茶、調(diào)茶幾十道工序，并現(xiàn)場新鮮調(diào)制而成。特色的飲品，豐富的品種，濃郁的茶香，贏得了廣大消費(fèi)者的贊譽(yù)。目前上海、杭州、蘇州、吳江、昆山、淮安、廈門、南寧、揚(yáng)州、深圳、佛山、無錫、南京、常州、鄭州、大連、新疆、昆明、安徽合肥、菲律賓、迪拜開店總數(shù)近70家。

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經(jīng)營理念

一點(diǎn)點(diǎn)的經(jīng)營理念：

“創(chuàng)新生活每一天”，是一點(diǎn)點(diǎn)的核心價(jià)值觀；

創(chuàng)超新的生活品質(zhì)是一點(diǎn)點(diǎn)的經(jīng)營宗旨；

創(chuàng)新是一點(diǎn)點(diǎn)的風(fēng)格，也是一點(diǎn)點(diǎn)持續(xù)發(fā)展的根本動(dòng)力；

服務(wù)至上，敢為天下先。

一點(diǎn)點(diǎn)視人才為寶貴的資源，每一位員工都能夠獲得施展才能的條件和接受培訓(xùn)的機(jī)會(huì)。

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品牌介紹

為了創(chuàng)造茶飲的新視界，一點(diǎn)點(diǎn)奶茶多年前著手籌備，經(jīng)過了不斷挑戰(zhàn)，以“多一點(diǎn)堅(jiān)持，多一點(diǎn)用心”的理念要帶給您更多的飲品感受。

研發(fā)團(tuán)隊(duì)

一點(diǎn)點(diǎn)奶茶是來自四面八方的專業(yè)人才，從產(chǎn)地茶葉的嚴(yán)格把關(guān)，一項(xiàng)項(xiàng)原材料的質(zhì)量堅(jiān)持，一直到茶湯溫度的微幅差別，乃至于比例與含量所有會(huì)影響口感的環(huán)節(jié)，我們的團(tuán)隊(duì)皆以嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度空管。

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